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节奏紧凑、回归好故事爱奇艺《我是余欢水》成

更新时间:2020-08-24 15:51
 

  原标题:节奏紧凑、回归好故事,爱奇艺《我是余欢水》成国产精品短剧集可行模板

  在视频网站内容之战愈演愈烈的2020年,从长剧到短剧,愈发成为新型剧集出圈法则。

  长视频正在面临“失去耐心的一代”。2018年,爱奇艺通过大数据发现,长剧的弃剧率越来越高,对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年是50%,2018第一季度增长至56%。

  相比之下,短剧集观众追看到最后一集的比例是长剧集的4倍。虽然是种刻板印象,但在观众心中,“长剧=注水”“两倍速即正义”的观念正在对长剧构成降维打击。

  前有“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集,鼓励30集以内的剧集创作”的广电政策,后有“2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频”的产调报告——在视频网站内容之战愈演愈烈的2020年,从长剧到短剧,愈发成为新型剧集出圈法则。

  据不完全统计,爱优腾芒四大视频平台2020年的储备短剧集约30部左右。从创作主体看,短剧集不再是新秀公司“小成本承制”的护身符,而是吸引了众多头部制作机构的加盟;从创作质量看,正是由于头部制作机构的加入、头部视频平台的加持,无形中拉高了精品短剧集的门槛。

  日前,由爱奇艺与正午阳光出品的《我是余欢水》便以豆瓣开分8.5的高口碑,成为了2020年不可忽视的短剧集精品。该剧自上线以来位列爱奇艺飙升榜TOP1、豆瓣实时热门书影音榜TOP1、豆瓣实时热门电视剧TOP1,并在虎扑、知乎、抖音等热门平台榜单位居前列。目前爱奇艺站内内容热度峰值突破6500,并呈持续上涨趋势。

  短短12集的篇幅,展示了余欢水被嫌弃却又loser逆袭的一生,以诙谐幽默、黑色荒诞的方式描写了这位社会底层小人物的艰难境遇与心路历程。

  早在2017年,爱奇艺CEO龚宇便提出对标美剧的短剧模式。更短、品质更高、情节更为紧凑,以12集为一季的标准,同时他认为“季播+周播”的创新播出模式将成为业内的主流。在洞察用户对于优质短剧内容诉求的同时,此番,爱奇艺选择了以现实主义题材的《我是余欢水》破局,似乎意在进一步满足用户对短剧的差异化题材需求。

  “性转版樊胜美”“好惨一男的”“超级社畜”……这些贴在余欢水身上的标签,只是这位小人物悲惨命运的冰山一角。作为艺术作品中的典型人物,他的身上集结了现实社会底层形象的所有元素:职场不得志、家庭不幸福、朋友不关心,是个任人揉捏的软柿子形象。

  在本周播出的VIP前6集中,剧情就已发生了两次重大反转。当余欢水确认自己身患绝症,反而有了再活一次的勇气,不仅实现“loser逆袭”的爽剧戏码,一路打怪升级堪称“男版魏璎珞”,甚至阴差阳错地成为勇斗歹徒的城市英雄;而当发觉胰腺癌只是医院的误诊,余欢水反而不知所措,是继续借题发挥还是重塑人格,接下来的剧情引人期待。

  这样的大起大落戏剧张力十足,而其中蕴含的黑色喜剧荒诞讽刺戏码,更成为该剧的亮点所在:回归公司并当上领导的余欢水,不仅拿到了从前一直拿不到的项目和提成,一贯冷言冷语的徒弟对他的态度也是180度大转变;当地电视台新闻部的白副主任,因为好不容易挖出了余欢水这个癌症英雄典型沾沾自喜,对余欢水的误诊乌龙不仅不开心反而愁眉苦脸。类似这样的细节,对当代社会的呈现可谓入木三分。

  基于现实基调的黑色幽默,借由广角放大的人间真相,通过社会议题的深刻观照,《我是余欢水》就这样戳中用户的情感痛点,引发用户的深度共鸣。目前#我是余欢水#新浪微博主线万,“人人皆是余欢水”“魔幻现实”“精品网剧”等成为评论区的高频关键词。

  值得注意的是,无论从近两年视频网站的短剧集实践,还是从爱优腾芒四大平台2020年的储备短剧集项目看,悬疑探案与青春爱情两种类型在短剧领域已形成“双杀”。由于两种类型无论在市场探路、用户洞察,还是制作质量、人才储备等各个方面都具备显性优势,这一现象不足为奇。

  在某种程度上,《我是余欢水》打开了现实主义短剧集的类型新路,也拓宽了短剧集的创作思路与发展风向。它证实了现实题材同样可能以快节奏、强情节取胜,也证实了在悬疑探案、青春爱情已经占据的年轻观众群中,现实题材同样可能获得同等关注与超高口碑。

  而考虑到国产短剧也被拿来与10-16集的英美剧、日韩剧相比拟,关注当代社会现实的《我是余欢水》更可看作是短剧中国化的一个成功案例、一种可行模板。

  从2012年到2019年,短剧集领域先后经历了从段子剧、飞米剧到竖屏剧、互动剧的进化,虽然不断进行着内容升级与形式优化,但短剧集作品出圈全靠运气,也缺乏成熟的商业模式与稳定的制作质量。

  首先,从商业模式看,付费逻辑的深入人心,以及基于现有用户挖掘差异化的诉求,都使短剧迎来了前所未有的“青春期”。从全球流媒体巨头Netflix对短剧集的布局和尝试看,短剧集不仅容易造就爆款,也更容易促进会员付费习惯的养成。

  爱奇艺数据亦显示,长剧的拉新率明显低于短剧集,2018第一季度,45集以上长剧的最后一集拉新率仅为6%,但24集以下短剧集的最后一集拉新率高达20%。不可否认,相对于长剧多采用的制播分离模式,短剧集的成长一定要与播出平台绑定。

  事实上,据行业媒体统计,在2020年的待播储备剧中,由视频平台自制或参与制作的作品比例也超过70%。仅爱奇艺一家,便有《在劫难逃》《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》《十日游戏》等数个知名IP,加上在播的《我是余欢水》,以及年初播出的《唐人街探案》《危险的她》等,都预示着在爱奇艺的2020年,对短剧的部署与预判是战略性的。

  其次,从制作质量看,经过多年发展的短剧,不仅养成了一大批优秀人才,也形成了较为成熟的制作链条。随着公安部金盾影视文化中心、正午阳光、耀客传媒、欢娱影视等头部机构的加入,短剧将不再是粗制滥造的代名词,而是代表国产网剧发展质量的水平线。

  在爱奇艺公布的2020年短剧片单中,《沉默的真相》《隐秘的角落》改编自《无证之罪》同作者紫金陈的作品,《十日游戏》改编自东野圭吾小说《绑架游戏》,而《在劫难逃》《非常目击》都由五元文化承制,几部作品还包含了廖凡、白宇、秦昊、王景春等演员阵容——名演员、好剧本、优制作,爱奇艺正以“顶配”班底全面提升短剧制作门槛。

  近日,据广电总局已通过的1月、2月电视剧拍摄制作备案的147部作品中,30集以内短剧集便有30部,占比超过20%。仅仅前两个月的备案数,就已经与2020年的待播数旗鼓相当,或预示着短剧将被广泛看好,迎来上升期甚至爆发期。

  “让短的梦想照进长的现实,从形式上把剧情做得更短、更精彩。”2018中国网络剧发展高峰论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖曾直言爱奇艺将打造短剧集时代。从视频网站近年来的实践看,发力短剧集不仅有利于提升平台排播的灵活性,也打造出更加全面化、多样化的网剧矩阵。

  从《河神》到《无证之罪》,从《唐人街探案》到《我是余欢水》,近年来,爱奇艺倡导缩短单集时长、提高单集制作成本、回归好故事本质的短剧模式,不断实现短剧集模式的内容创新与形式突破,以精品内容满足用户差异化的内容需求。而在爱奇艺等头部视频平台及《我是余欢水》等精品短剧内容的助推下,短剧的前景无疑将引发更多期待。

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